일본이 레트로 캔버스 스니커즈로 시장을 장악한 방법

가죽 스니커즈는 현대 남성의 옷장의 필수품이 되었으며, 한때 정장 구두를 위해 마련되었던 옷장 공간을 차지했습니다. 그러나 누군가 커먼 프로젝트 아킬레스(또는 수많은 모방자 중 하나)를 스웨이드 봄버 재킷과 테이퍼드 조깅화와 짝을 이루기 수십 년 전에 대학생들은 캔버스 트레이너를 파란색 블레이저 및 치노와 혼합했습니다. 아이비 캐논에 들어가는 대부분의 아이템과 마찬가지로 캔버스 스니커즈는 의식적인 스타일 선택으로 채택되지 않았지만 단순히 학생들이 수업을 위해 급하게 옷을 입을 때 손에 쥔 것이었습니다.

“대학생들이 입는 캐주얼 아이비 스타일은 항상 자신의 옷장이나 친구의 옷장에 있던 모든 것이 혼합되어 있었습니다. 종종 높은 수준과 낮은 수준이 혼합되어 있습니다.”라고 클래식 캠퍼스 의상업체인 J. Press의 머천다이징 디렉터로 일하고 있는 Robert Squillaro는 말합니다. “아이비(Ivy) 전성기의 스니커즈는 스타일이 클래식했고 캔버스 소재로 만들어졌는데, 주로 흰색이나 검정색이었습니다. 이 스타일은 시대를 초월한 것이지만 지금은 주로 운동용이 아닌 캐주얼하게 착용합니다.”

종종 마드라스 반바지와 주름진 옥스포드 셔츠와 짝을 이루는 진흙이 튀는 캔버스 스니커즈는 1965년 사진집 Take Ivy에서 자주 등장합니다. 이 사진집은 일본에 아이비리그 룩을 수출한 것으로 널리 알려져 있습니다. J. Press는 이제 일본산 흰색 캔버스 스니커즈인 MoonStar Gym Classic을 판매합니다.

Squillaro는 레이더 브랜드에 대해 "우리는 고전적인 스타일, 제품의 품질, 여기 미국에서 과다 노출되지 않는다는 사실 때문에 MoonStar를 선택했습니다."라고 말합니다. "우리는 이 신발을 일본의 레트로 스타일 스니커즈 중 최고라고 생각합니다."

빈티지에서 영감을 받은 캔버스 스니커즈 시장이 있다면 일본은 그 시장을 독점하고 있습니다. 그리고 그 진원지는 구루메시로, 문스타(MoonStar), 슈즈라이크포터리(Shoes Like Pottery), 도크(Doek) 등 관련 브랜드가 모두 같은 역사적인 공장에서 탄생한 곳입니다.

문스타(MoonStar) 자체의 뿌리는 1873년으로 거슬러 올라가며 오늘날 갑피와 밑창을 더 잘 융합하는 노동 집약적인 방법인 전통적인 가류 공정을 통해 운동화를 만들 수 있는 일본 내 단 3개 공장 중 하나입니다. 21세기 초 MoonStar는 패션에 민감한 브랜드인 Shoes Like Pottery를 출시하기 전까지 아동용 스타일과 정형외과 제품을 주로 생산했습니다. 열을 이용한 가황 공정과 세라믹 마감 방식의 유사성 때문에 이름이 붙여진 이 깔끔한 디자인의 스니커즈는 시애틀의 Blue Owl Workshop과 같은 전문 소매업체에서 높은 평가를 받고 있으며, 이 브랜드와 독점 협업 제품을 보유하고 있습니다.

Blue Owl Workshop의 마케팅 관리자인 Logan Kegley는 "구시대 제조 공정은 일본 셀비지 데님이나 루프 휠 스웨트셔츠에서 볼 수 있는 것과 동등하며 노화도 마찬가지입니다."라고 말합니다. "우리는 실제로 좋은 청바지처럼 신발이 약간 신어지면 더 멋져 보인다고 생각합니다."

일본 의류업계의 베테랑이자 의류그룹 굿위버의 소유주인 코다 슈지(35)는 2011년 신발같은 도자기의 창작에 자문을 했고, 2011년 국내 단독 대리점이 됐다. 2014년 코다는 자신의 이름을 딴 Doek을 런칭했다. 네덜란드어로 "천"을 뜻하는 단어로, 빈티지 베틀로 짜여진 내구성이 뛰어난 가스리 캔버스를 사용하여 MoonStar 공장에서 경화 운동화를 만듭니다.

이후 Doek은 서양 디자이너들 사이에서 찬사를 받았으며 현재 아이비와 인접한 영국 브랜드 Drake's를 위해 클래식한 스타일의 다양한 "옥스포드" 또는 테니스 스니커즈를 생산하고 있습니다. 최근의 또 다른 협력자는 스웨덴의 Rubato로, Doek과 협력하여 미 해군의 빈티지 신발에서 영감을 받은 인디고 고무 바닥이 있는 베이지색 옥스포드를 디자인했습니다.

Rubato의 공동 창립자인 Oliver Dannefalk는 파트너십에 대해 "우리는 Doek이 우리와 매우 유사한 철학을 갖고 있다고 생각합니다."라고 말합니다. "재료가 훌륭하고, Rubato 제품이 원하는 것처럼 손으로 경화되어 우아하게 숙성됩니다."

그렇습니다. 캔버스 스니커즈는 소박한 기원을 가지고 있을 수 있으며, 이는 여전히 여유로운 매력의 핵심 부분으로 남아 있습니다. 하지만 밀접하게 관련된 이 세 개의 일본 브랜드가 증명하듯이, 가장 단순한 스타일이라도 공예품을 선보이는 쇼케이스가 될 수 있으며 여름 시즌에 한 자리를 차지할 자격이 있습니다.